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2019年中国电影行业产业链发展现状及未来新趋势
公共建筑
中国电影产业链主要分为上游制片中游发行下游院线(影院)三大环节。行业的主要收入来自于下游影院放映电影产生的票房收入,因此上下游的结构和议价能力十分之一,而收入分成...

  中国电影产业链主要分为上游制片中游发行下游院线(影院)三大环节。行业的主要收入来自于下游影院放映电影产生的票房收入,因此上下游的结构和议价能力十分之一,而收入分成是决定产业链上下游话语权和发展空间的关键因素。

  国内每年上映的电影数量持续增长,使行业竞争日趋激烈。从数量上看,2007 年后国内上映的电影数量持续增长,其中2018年全年上映的电影数量已经超过了 500部,使行业的竞争日趋激烈,单片盈利的难度持续增加。

  分类别看,国产片数量占主导,进口批片数量稳步增长。10 年后上映的国产电影数量持续增长,18 年全年已经接近 400 部的水平;而进口片由于批片数量的持续增长,使其上映数量也持续增长,目前 18 年全年上映接近 130 部(包含 38 部分账片)。因此整体看国内制片方的竞争日益激烈,国外批片数量的持续增长加大了行业的盈利难度。

  国内制片公司目前的竞争仍然很激烈,单一影片表现好坏的影响相对较大。从2018 年制片份额来看,目前国内制片行业整体以国内制片方为主导,国外顶级制片方漫威娱乐、华纳兄弟也具备很强的竞争力。但整体看国内制片行业的排名波动幅度较大,单一影片表现对公司票房的影响效应仍然较大。

  电影发行业务主要分为传统发行和互联网发行两种形式。传统发行主要依赖依靠发行人员与各地影院长期的业务合作关系,在影片发行时派出众多的工作人员形成覆盖式地网,以人海战术对电影进行推广。目前国内传统电影发行方主要包括:以华谊兄弟、博纳★◇▽▼•影◆■业、万达影业等为代表的自有院线的发行方;以光线为代表的无院线的发行方。

  互联网发行是以互联网影视公司进行线上线下一体化宣发,使在线上售票与线下地推相结合,尤其是票务预售更是成为保证票房的重要举措。而随着互联网的进一步发展,大数据等技术在电影发行的运用也逐★▽…◇渐深化,互联网发行模式也得到持续的突破与创新。

  国内民营电影发行公司众多,并且◇=△▲各有独特的资源禀赋和竞争优势。博纳影业、五洲电影发行等为基于院线资源优势的终端主导型公司,光线传媒、新丽传媒等为以优质内容生产为核心的传统发行公司,猫眼电影、阿里影业为新兴的互联网发行公司。

  2017 年国产电影发行市场 CR3 和 CR5 分别为 56.42%和 80.48%。

  当年●现象级电影《战狼2》不仅让影联传媒登顶发行榜首,也推高了当年发行行业的集中度;2018 年国产电影票房分布相对均匀,导致发行市场集中度也有所下滑,CR3和 CR5 分别为 44.35%和 65.50%,相比 2017 年分别下降 12.07pcts 和14.98pcts。

  中国电影行业的发展历程尚短,尚未产生☆△◆▲■拥有统治地位的电影制片公司,龙头公司体量远小于美国的电影巨头,不足以支撑起“制片+发行”一体化的模式,因此对于专◇•■★▼业发行公司的依赖强于美国片商。

  以猫眼为代表的互联网发行公司已经形成了先进且成熟的互联网发行模式,体现出较强的平台优势,在目前较为分散的发行市场迅速获得市场份额。

  目前国内院线与其下属影院的关系主要分为两种。一种是资产联结,影院由院线或其控股方直接投资设立;另一种是签约加盟,影院与院线通过签署加盟协议、约定分账比例的方式,建立合作关系。以资产联结的方式拓展影院,可以有效的把控影院质量和运营水平,提升品牌档次的深度,但需要较强的资金支持且投资回收期相对较长,该种发展模式以万达院线为代表。以签约加盟为主的方式拓展影院,可以快速布局,完成全国网格化▼▲覆盖,增强品牌影响力,但对下属影院的把控力相对较弱,该种发展模式以上海联和电影院线为代表。

  由于资本联结关系,能够实现资本和供片为纽带,统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理

  由于院○▲-•■□线有牌照准入壁垒,因此近年来国内院线数量基本保持稳定,截至2018年年底为48家。

  根据智研咨询发布的《2019-2025年中国电影行业市场运营模式分析及发展趋势预测研究报告》数据显示:但近年来影院数量和银幕数量保持快速增长。截止2018年国内共有10494家影院和超过6万块银幕,增长势头十分明显。

  目前国内院线的竞争格局已经基本清晰,以万达院线、大地院线、上海联合、中影南方和中影数字为代表的 TOP5 院线梯队成为我国院线市场商业化运作的主导力量;此外 TOP5 和 TOP10 的集中度也在持续提升。

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  1—10月平均,工业生产者出厂价格比去年同期下降0.2%,工业生产者购进价格下降0.5%

  在黑龙江,全省社会融资规模较快增长,前三季度新增贷款同比增长27.8%

  前三季度,中国网络零售市场保持平稳较快增长,全国网上零售额达7.32万亿元,同比增长16.8%

  前三季度,金融机构对实体经济发放的人民币贷款增加13.9万亿元,比上年同期多增1.1万亿元

  前三季度工业企业财务数据显示,全国规模以上工业企业利润总额45933.5亿元,同比下降2.1%

  今年以来,我国基础设施投资增速有所回升。除7月份累计同比增速为3.8%以外,其余各月累计同比增速均在4.0%以上

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  2019年前10个月,我国货物贸易进出口总值25.63万亿元人民币,比去年同期增长2.4%

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